logo mówi, kim jesteś.
key visual pokazuje, jak wyglądasz w terenie.

Jeden pomysł, dzięki któremu marka trzyma wspólny trop.

Key visual to charakterystyczny motyw wizualny, który spina komunikację marki. Może opierać się na fotografii, ilustracji, typografii, kolorze, formach graficznych albo ich połączeniu.

Brzmi trochę designersko? W praktyce chodzi o prostą rzecz: żeby kolejne reklamy, posty, bannery czy materiały wyglądały jak komunikacja tej samej marki — nawet zanim pojawi się na nich logo.

I od razu ważne: nie każda firma potrzebuje key visuala.

Strona główna

Branding i grafika

Key visual

key visual

motyw przewodni

kampanie

komunikacja wizualna

Key visual
po ludzku.

Wyobraź sobie, że przygotowujesz dziesięć różnych reklam swojej firmy.

Każda ma inny tekst i inne zdjęcie, ale wszystkie powinny być na pierwszy rzut oka rozpoznawalne jako Twoje.

Key visual jest pomysłem, który je ze sobą łączy.

Może to być charakterystyczny sposób kadrowania zdjęć, konkretny motyw graficzny, połączenie typografii z ilustracją, powtarzalna kompozycja albo bardziej rozbudowany koncept kreatywny.

To nie jest pojedyncza grafika.

To wizualny trop, którym mogą później podążać kolejne materiały.

Nie zaczynamy od pytania:
„jaki kolor lubisz?”.

Zanim zaczniemy projektować, chcemy zrozumieć markę.

Co oferuje? Do kogo mówi? Z kim konkuruje? Jak chce być postrzegana? Co powinno ją wyróżniać? Czy ma być odważna, ekspercka, premium, techniczna, lekka, bezpośrednia?

Dopiero wtedy szukamy odpowiedniego języka wizualnego.

Identyfikacja mówi, jakie masz futro. Key visual pokazuje, jak zostawiasz ślady.

I nie będziemy Ci wmawiać
że jest inaczej.

Jeżeli potrzebujesz prostej strony, kilku podstawowych materiałów i okazjonalnie publikujesz coś w social mediach, tworzenie rozbudowanego key visuala może być zwyczajnie niepotrzebne.

Key visual zaczyna mieć szczególny sens wtedy, gdy marka regularnie komunikuje się z odbiorcami i potrzebuje charakterystycznego sposobu prezentowania swoich treści.

Na przykład kiedy prowadzisz kampanie, publikujesz dużo w social mediach, tworzysz reklamy, rozwijasz kilka kanałów komunikacji albo wprowadzasz na rynek nowy produkt.

Nie projektujemy więc key visuala dlatego, że „marka powinna go mieć”.

Najpierw sprawdzamy, czy jest teren, na którym rzeczywiście będzie pracował.

Key visual ma sens, kiedy
same logo i kolory przestają wystarczać.

Warto pomyśleć o nim, gdy:

prowadzisz kampanię reklamową

i potrzebujesz jednego pomysłu, który połączy wiele różnych formatów;

regularnie komunikujesz się w social mediach

i chcesz, żeby materiały były spójne, ale nie wyglądały jak jeden szablon kopiowany bez końca;

wprowadzasz nowy produkt lub usługę

i potrzebujesz charakterystycznego świata wizualnego dla jego komunikacji;

marka wygląda poprawnie, ale generycznie

i mimo identyfikacji trudno rozpoznać jej materiały bez patrzenia na logo;

pracuje dla Ciebie kilka osób lub zespołów

i potrzebujesz kierunku, który pomoże wszystkim tworzyć komunikację należącą do jednego świata.

Wataha trzyma się razem.
Nie znaczy, że każdy wilk wygląda identycznie.

Dobry key visual nie powinien zamieniać komunikacji w serię niemal takich samych grafik.

Powinien tworzyć system, który daje możliwość budowania różnych materiałów w tym samym charakterze.

Jedna reklama może wykorzystywać fotografię. Druga produkt. Trzecia mocną typografię. Czwarta krótką animację.

Nie muszą wyglądać identycznie.

Powinno być jednak czuć, że wszystkie zostawiła ta sama marka.

Zakres zależy od tego,
czego potrzebuje komunikacja.

Czasami wystarczy charakterystyczna kompozycja, typografia i jeden powtarzalny motyw.

Innym razem projektujemy bardziej rozbudowany świat wizualny — własne ilustracje, obiekty 3D, sposób pracy ze zdjęciami, charakterystyczne hasła, motywy graficzne czy zasady ich łączenia.

Nie dokładamy elementów tylko po to, żeby projekt wyglądał bardziej „kreatywnie”.

Key visual ma ułatwiać komunikację, a nie komplikować ją dla samego efektu.

Dobry key visual powinien umieć
zmieniać format bez zmiany charakteru.

Projektując motyw przewodni, od początku myślimy o jego późniejszym wykorzystaniu.

Może pracować na:

reklamach digitalowych

social mediach

landing page’ach

banerach

materiałach sprzedażowych

prezentacjach

materiałach drukowanych

kampaniach outdoorowych

Nie oznacza to, że każda marka potrzebuje wszystkich tych materiałów.

Chodzi o to, żeby pomysł nie kończył się
razem z pierwszym mockupem.

Szukamy pomysłu, który
można wypuścić dalej w teren.

Gotowy key visual powinien odpowiadać na pytanie:

„Jak ma wyglądać kolejna grafika tej marki?”

Dlatego poza głównym motywem pokazujemy również sposób jego rozwijania w różnych materiałach.

To ważne szczególnie wtedy, gdy później z key visuala korzysta dział marketingu, social media manager, grafik wewnętrzny albo zewnętrzna agencja.

Zamiast za każdym razem szukać nowego kierunku, mają już trop, którego mogą się trzymać.

Ten sam termin.
Trochę inny teren.

Key visual może być tworzony jako stały element komunikacji marki albo tylko na potrzeby konkretnej kampanii, produktu czy wydarzenia.

W pierwszym przypadku szukamy rozwiązania, które będzie mogło pracować przez dłuższy czas i w wielu kanałach.

W drugim możemy pozwolić sobie na mocniejszy, bardziej charakterystyczny koncept związany z jednym komunikatem.

Dobieramy rozwiązanie do celu.

Nie każdy trop musi prowadzić przez cały las.

Jak projektujemy
key visual?

Poznajemy teren

Sprawdzamy markę, jej identyfikację, odbiorców i sposób komunikacji.

Ustalamy, na co polujemy

Określamy, gdzie key visual będzie wykorzystywany i co ma osiągnąć.

Łapiemy trop

Szukamy idei, która może stać się charakterystycznym motywem komunikacji.

Nadajemy jej formę

Projektujemy język wizualny i główny kierunek kreatywny

Sprawdzamy, czy potrafi biegać

Rozwijamy motyw na różnych formatach i sprawdzamy, czy nadal pozostaje rozpoznawalny.

Wypuszczamy go w teren

Przygotowujemy ustalony zestaw materiałów lub zasady pozwalające dalej rozwijać komunikację.

resztę wywęszymy
podczas rozmowy

Najczęstsze pytania
i odpowiedzi

Każdy projekt o inne wyzwanie.
Poznaj historie tych, z którymi przeszliśmy całą drogę.

Czy key visual to logo?

Nie. Logo identyfikuje markę, natomiast key visual jest charakterystycznym motywem lub systemem wykorzystywanym w jej komunikacji.

Czy każda firma potrzebuje key visuala?

Nie. Jeżeli marka komunikuje się w niewielu miejscach i nie prowadzi regularnych działań marketingowych, podstawowa identyfikacja wizualna może być w zupełności wystarczająca.

Mam już identyfikację wizualną. Czy możecie stworzyć do niej key visual?

Tak. Możemy rozwinąć istniejący język marki i na jego podstawie stworzyć charakterystyczny motyw komunikacyjny.

Czy key visual może powstać tylko dla jednej kampanii?

Tak. Możemy przygotować motyw dedykowany konkretnej kampanii, produktowi, wydarzeniu lub akcji promocyjnej.

Czy razem z key visualem przygotujecie konkretne grafiki?

Tak. Zakres może obejmować zarówno opracowanie samego kierunku, jak i jego przełożenie na konkretne formaty reklamowe, digitalowe czy drukowane.

Czym key visual różni się od identyfikacji wizualnej?

Identyfikacja tworzy podstawowy system wizualny marki. Key visual rozwija go w charakterystyczny sposób komunikowania się — często wokół konkretnego motywu lub idei.